Labajo González, María Victoria

Categoría: Propio Adjunto de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales (ICADE), Departamento de Marketing

La profesora Victoria Labajo estudió en la Universidad Pontificia Comillas donde se graduó en Derecho y en Ciencias Económicas y Empresariales (ICADE E-3). Comenzó su andadura profesional como abogada trabajando en las áreas de Derecho Societario y de la Competencia. Obtuvo una beca de investigación y formación docente en Comillas, donde se doctoró en el año 2003. Desde esa fecha imparte docencia en la Facultad de CC.EE. y EE. y en la ICADE Business School en las materias de Marketing, Distribución y Gestión Comercial en Grado y en Postgrado. Su investigación se centra en el ámbito del consumo y la cadena de suministro responsable. Colabora en proyectos con diversas entidades, destacando AECOC y la Fundación para el Conocimiento Madri+d.

Contacto

Despacho: O-307 Decanato Empresariales (AA 23)

Teléfono: 91 5422800 Ext.2285

 Correo electrónico: labajocomillas.edu

 Twitter

Formación académica

Doctor en Ciencias Empresariales, Universidad Pontificia Comillas.

Grupos de Investigación

Empresa, economía y sostenibilidad (E-SOST).

Áreas de Investigación

Distribución Comercial (gestión de las relaciones en el canal; marca de distribuidor; cadena de suministro).

Sostenibilidad, cadena de suministro y consumo sostenible.

Experiencia de compra en retail físico y virtual.

Rutas culturales globales y turismo sostenible.

Experiencia docente
La profesora María Victoria Labajo González tiene 18 años de experiencia en esta Universidad, y en los últimos años ha impartido las siguientes asignaturas:

  • Dirección de Marketing

  • Dirección de Ventas / Sales Management

  • Metodología de Investigación

  • Trabajo Fin de Grado

  • Asistencia Seminarios Investigación Programa Doctorado CETIS

  • Distribución Comercial

  • Trabajo Fin de Máster

Publicaciones Seleccionadas
  • C. Valor Martínez, C. Escudero Guirado, M.ª V. Labajo González, R. Cossent Arín, Effective design of domestic energy efficiency displays: A proposed architecture based on empirical evidence. Renewable and Sustainable Energy Reviews . Vol. 114, págs. 109301-109301, Octubre de 2019.. ISSN: 1364-0321.
  • M. F. Morales Contreras, M.ª P. Bilbao Calabuig, M.ª C. Meneses Falcón, M.ª V. Labajo González, Evaluating Sustainable Purchasing Processes in the Hotel Industry. Sustainability. Vol. 11, nº 16, págs. 4262-4286, 2019.. ISSN: 2071-1050. Repositorio: http://hdl.handle.net/11531/39428.
  • M.ª V. Labajo González, Mercadona: Loyalty without the Card, en , Marketing, págs. 598-599, Oxford, Oxford, abril de 2019.. ISBN: 978-0-19-880999-9. Repositorio: http://hdl.handle.net/11531/36650.
  • P. Rubio Hidalgo, M.ª E. Fabra Florit, M.ª V. Labajo González, KAM Effectiveness Performance Risk for FMCG Companies, en F. J. Martínez López (Ed.), J. C. Gázquez-Abad (Ed.), A. Chernev (Ed.), Advances in National Brand and Private Level Marketing, págs. x-x, Springer, Barcelona, julio de 2018.. ISBN: 978-3-319-92084-9. Repositorio: http://hdl.handle.net/11531/29347.
  • J. J. Castillo López, M.ª E. Fabra Florit, M.ª V. Labajo González, The Influence of Legal Environment and Levels of Integration on Retailer Capabilities, en , Advances in National Brand and Private Label Marketing, págs. 191-199, Springer International Publishing, Cham, junio de 2017.. ISBN: 978-3-319-59700-3. Repositorio: http://hdl.handle.net/11531/20249.
  • A. Izquierdo Yusta, M.ª V. Labajo González, P. Martínez Ruiz, A. I. Jiménez Zarco, Online distribution strategies: a mix of globalization and diversification in the fashion market, en V. Autores, Handbook of research on strategic retailing of private label products in a recovering economy, págs. 491-512, IGI Global, Junio de 2016.. ISBN: 978-1-5225-0220-3. Repositorio: http://hdl.handle.net/11531/12246.
  • M.ª V. Labajo González, Premium and value-added private labels: the case of private labels in sustainable FMCG market, en V. Autores, Handbook of research on strategic retailing of private label products in a recovering economy, págs. 307-332, IGI Global, Junio de 2016.. ISBN: 978-1-5225-0220-3. Repositorio: http://hdl.handle.net/11531/12245.
  • M.ª V. Labajo González, La mejora humana en los medios de comunicación. La publicidad en los mass media, en F. J. de la Torre Díaz (Ed.), Cultura de la mejora humana y vida cotidiana, págs. 107-124, Universidad Pontificia Comillas, Madrid, abril de 2016.. ISBN: 978-84-8468-618-7. Repositorio: http://hdl.handle.net/11531/12516.
  • M.ª V. Labajo González, C. Martínez de Ibarreta Zorita, C. Valor Martínez, Private labels in Spain and the challenge of sustaining sustainable FMCG markets, en L. O'Malley (Ed.), 2015 Academy of Marketing Conference - The Magic in Marketing, págs. 1-10, Academy of Marketing, Limerick, julio de 2015.. ISBN: 978-1-905952-64-9. Repositorio: http://hdl.handle.net/11531/12251.
  • M.ª V. Labajo González, C. Martínez de Ibarreta Zorita, C. Valor Martínez, The PLs role in Spanish FMCG sustainable markets: an (almost and so far) missed opportunity?, en F. J. Martínez López (Ed.), J. C. Gázquez Abad (Ed.), R. Sethuraman (Ed.), Advances in national brand and private label marketing, págs. 155-164, Springer, Junio de 2015.. ISBN: 978-3-319-20181-8. Repositorio: http://hdl.handle.net/11531/12248.
  • A. Merino de Diego, C. Ballesteros García, M.ª P. Bilbao Calabuig, I. Carrero Bosch, E. Díaz Carmona, M.ª V. Labajo González, C. Valor Martínez, D. Contreras Bárcena, P. Linares Llamas. . Guía del emprendedor social. Inspiraciones para la creación de empresas al servicio de la sociedad. Págs. 1-139, Madrid, 2013.. ISBN/ISSN/Depósito Legal/Página Web: http://www.upcomillas.es/investigacion/pdf/Guía%20del%20emprendedor%20social.pdf.
  • I. Carrero Bosch, C. Valor Martínez, E. Díaz Carmona, A. Merino de Diego, M.ª P. Bilbao Calabuig, M.ª V. Labajo González, Why one becomes a responsible consumer: the creation and maintenance of responsible consumption as a self-determined personal project. Human Ecology Review. Vol. 12, nº 2, págs. 159-174, Julio-diciembre de 2012.. ISSN: 1074-4827. Repositorio: http://hdl.handle.net/11531/12517.
  • A. Merino de Diego, C. Valor Martínez, E. Díaz Carmona, I. Carrero Bosch, M.ª V. Labajo González, M.ª P. Bilbao Calabuig. Publicación de Comunicación en CD. La simplicidad voluntaria como respuesta a los retos de la insostenibilidad global. Julio 2012.. ISBN/ISSN/Depósito Legal/Página Web: 978-84-615-9871-7.
  • M.ª V. Labajo González, M.ª D. Sánchez Ros, El marketing sensorial y su eficacia en el contexto de una estrategia de comunicación diferencial para el lanzamiento de un perfume. Adresearch Esic. Vol. 5, págs. 42-63, Enero-junio 2012.. ISSN: 1889-7304.
  • E. M.ª Díaz Carmona, A. Merino de Diego, C. Valor Martínez, I. Carrero Bosch, M.ª P. Bilbao Calabuig, M.ª V. Labajo González, Why One Becomes a Responsible Consumer: The Creation and Maintenance of Responsible Consumption as a Self-Determined Personal Project. Human Ecology Review. Vol. 19, nº 2, págs. 159-174, Noviembre 2011-Enero de 2012.. ISSN: 1074-4827. Repositorio: http://hdl.handle.net/11531/16683.
  • M.ª V. Labajo González, M. H. Carrillo Ramírez, Tendencias en la modelización de cadenas de suministro: el enfoque referencial. Ingeniería Industrial. Vol. 29, págs. 73-98, Noviembre de 2011.. ISSN: 1025-9929.
  • M.ª P. Bilbao Calabuig, I. Carrero Bosch, M.ª V. Labajo González, A. Merino de Diego, C. Valor Martínez, E. Díaz Carmona. Informe técnico realizado con la financiación del. El despertar al consumo responsable: análisis de un proceso de crecimiento. Madrid, Octubre de 2011.. ISBN/ISSN/Depósito Legal/Página Web: http://www.upcomillas.es/investigacion/pdf/E-Sost_Consumo%20responsable_Resumen%20ejecutivo%20español.pdf.
  • M.ª V. Labajo González, Trade Marketing. La gestión eficiente de las relaciones entre fabricante y distribuidor. Pirámide (Grupo Anaya), Madrid, abril de 2007.. ISBN: 978-84-368-2107-9. Repositorio: http://hdl.handle.net/11531/42904.
Otras actividades relevantes

Evaluadora de la Fundación para el Conocimiento Madri+D. Rama Ciencias Sociales y Jurídicas.

Miembro en el Comité Académico AECOC.

Ponencias en congresos y participación en foros especializados de Distribución Comercial..

Revisora en las revistas Frontiers in Psychology, Social Responsibility Journal,.aDResearch y REDMARKA..

Dirección de 6 Tesis doctorales defendidas.

Experiencia profesional

Allen & Overy. Derecho Societario y de la Competencia.

Colaboración en Investigación en Proyectos con entidades como Nielsen, Ministerio de Trabajo e Inmigración, Junta de Castilla y León, Universidad de Alcalá, CEU, Harvard-Deusto; Wolters-Kluwert, General Electric, etc..

Acreditaciones externas

Certificación ACAP - Profesor Contratado Doctor (29/09/2008)..

Certificación ACAP - Profesor Doctor de Universidad Privada (29/09/2008)..

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